Weitere Kommunikationsstrategien

Kommunikationskonzept

Für Vandra wurde eine hybride Kommunikationsstrategie entwickelt, die digitale und analoge Touchpoints verbindet. Ziel war es, Vertrauen, Sicherheit und authentische Nachhaltigkeit für eine jüngere Zielgruppe (25–35) sichtbar zu machen. Die Strategie folgt einer klaren Five-Stage-Journey von Awareness bis Advocacy.

Der Fokus liegt auf Transparenz, persönlicher Ansprache und Community-Aufbau statt klassischem Marketing.

Beitrag zur Unternehmensstrategie

Die Strategie unterstützt Vandra dabei, neue Zielgruppen zu erschließen, ohne die bestehende Markenidentität zu verlieren. Sie stärkt Glaubwürdigkeit, Nutzerbindung und langfristige Kundenbeziehungen.

Mein Beitrag

• Zielgruppen-, Wettbewerbs- und Kommunikationsanalyse
• Entwicklung der strategischen Journey
• Konzeption konkreter Maßnahmen und Touchpoints
• Gestaltung digitaler Assets (z. B. Social-Media-Templates)
• Mitarbeit im internationalen Projektteam der Lund University

Kommunikationskonzept

Ziel der Kampagne war es, Menschen zwischen 45 und 60 Jahren für Konzertbesuche zu aktivieren und den Ticketverkauf zu steigern. Die Leitidee „More than Music – It’s where Memories begin“ positioniert das Symphonieorchester als sozialen Erlebnisraum und emotionalen Treffpunkt.

Die Strategie verbindet Content-Marketing, Events, Kooperationen und gezielte Media-Maßnahmen.

Beitrag zur Unternehmensstrategie

Die Kampagne unterstützt Publikumsentwicklung, Umsatzsteigerung und langfristige Bindung durch emotionale Positionierung und integrierte Kommunikation. Es zeigt das Orchester als gehobenes Event, folgt aber gleichzeitig dem schwedischen Leitgedanken Lagom, was so viel bedeutet wie „Nicht zu viel und nicht zu wenig, genau richtig“.

Mein Beitrag

• Analyse von Zielgruppe, Markt und Mediennutzung
• Entwicklung der strategischen Leitidee
• Ausarbeitung konkreter Taktiken (Events, Social Media, Kooperationen)
• Zusammenarbeit im interdisziplinären Studierendenteam